行业观察：魏则西事件持续发酵 医药广告上央视或成新标杆

 

　　沸沸扬扬的魏则西事件用仅仅2天的时间就在把医疗商业广告推向漩涡中心，百度给钱即上的竞价排名和部分医药机构网站的自吹自擂误导了无数个"魏则西"，随着全民声讨的巨浪袭来，该事件持续发酵，先是百度被唾骂，然后莆田系被扒个精光，继而引发多家主流媒体的"割肉避难"，可见魏则西事件无论是对医疗行业还是对"权威媒体"的冲击已经产生了连锁反应，医药广告这个敏感词再次被推到了风口浪尖的新高度。

 

　　笔者观察，仅从主流媒体对于医药广告的态度就能预示整个医疗行业将面临一次极为严肃的大整顿。先是百度内部传出要大力审查医疗资质，紧接着号称国内第二大搜索引擎的360公司即公开声明将会对医疗商业推广一刀切式的清除，虽然被网友诟病，"成为并不高明的演技派"，但也确实使得部分正规医药品牌的广告主们纷纷躺枪。在互联网如此发达的今天，网络媒体的传播成为每一个医药品牌的形象输出窗口，如今却要关掉这扇窗，医疗行业的广告主在哀叹之余，不得不考虑迅速转向传统媒介的投放。

 

　　于是乎，央视作为国内最权威、影响力最大的电视媒体，无疑成为了医药品牌首选的主战场，但受到魏则西事件的影响，据传央视内部对于医药类广告的审核力度目前极为严苛，正如央视广告部某员工笑称："医药广告想上央视?这个绝对不是花钱的事了，根正苗红还得有实力才行!"虽是一句玩笑话却道出了一个行业的兴衰沉浮，道出了医药广告应有的监管之道。至少在短期内，能否上央视或将成为医药企业彰显品牌基因与实力的"新标杆"。

 

　　据了解，国内医药企业一直以登陆央视为荣，尽管当前央视对广告片的审核包括广告画面、广告语、企业资质、产品资质等45项近700条标准及约束条件，还是不能阻挡医药企业"上央视"的决心，笔者发现，近几天里仍然有不少医药广告在央视投放，其中首当其冲的品牌竟然是一向低调的雷允上药业，昨日央视一套早间新闻八点半的《朝闻天下》节目后的第一则贴片广告便是其中成药保健产品"健延龄"的广告，处在这样一个敏感高峰期，雷允上选择了逆袭，不惧审查而傲视整个医药界，真可谓霸气十足。

 

　　笔者因此还特别查阅了这家宣称有300年历史的中医药企业，若从雷大生弃儒从医(即公园1715年)算起，确实已经300年历史了。这样看来，雷允上品牌 "百年老字号"和六神丸的"中国非物质文化遗产"等国家级荣誉也就顺理成章了，难怪雷允上底气如此之足，就连在此次央视闪亮登场的中成药新品"健延龄"也是大有来头。根据健延龄产品负责人介绍，该产品其实不算新产品，而是民国时期京城名医施今墨老先生的组方，早在1987年就被国家卫生部认证为【国字】一号抗衰老保健类药品。此次健延龄广告代表雷允上逆势登陆央视恰恰反映出雷允上中成药对疗效上的自信心。

 

　　魏则西事件引起了社会的轩然大波，但我们在痛惜生命的同时，也看到了未来医药行业的规范之路，看到了未来医药广告的监管之方。就当前环境来看，国内的医药行业，紧靠政府监察和商家自律是不够的，媒体在引导消费者的层面也应该扛起重任，特别是像央视，百度等极具影响力的媒体，对待登载医药广告必须极其慎重，梳理流程严格审核，只给真正为民服务的医药企业放行，对消费者起到正确的导向作用。希望在不久的将来，登陆央视的医药企业，或将成为一道新的安全消费保障。

 

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